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和黄项目沟通传播方案终稿154722973
黄中航项目沟通传播方案内容提要一、项目案名及思路(约10分钟)二、广告传播思路及创意表现(约40分钟)针对大众的广告传播针对商家的广告传播三、第二套方案(约10分钟)为什么去逛街?只为购物边购物边逛休闲,有合适的就买纯休闲外在原因感受时尚,追潮  展示自己,秀内在原因“害怕落伍”、“穿最新的款式”“出去逛一定要穿的靓啊,特别是约了朋友的时候”并非完全购物目的,更重要的是满足内在心理因素:感受和体验时尚的同时 秀自己我们应给她们什么?台般的时尚体验T一个地段优越的中高档购物中心,以时尚体验为最大特点的休闲购物场所我们是TMall案名阐释:T台,是时尚的策源地,“TMall”作为贩卖时尚、制造潮流的场所,以“T”占位,独树一帜的成为最具行业地位的时尚卖场。“TMall”就像T台一样,第一时间就能给人“时尚潮流、缤纷多彩”的联想,每一个型男索女走进“TMall”,也就像时装模特T台走秀一样,意气风发,充满体验感。“TMall”,型男索女的时尚T台。备选案名SHOT秀特区星座SHINE维丽广场ViLiPlaza米兰广场内容提要一、项目案名及思路(约10分钟)二、广告传播思路及创意表现(约40分钟)针对大众的广告传播针对商家的广告传播三、第二套方案(约10分钟)竞争对手在说什么?万象城:华润中心的核心部分,建筑面积达18.8万平方米,拥有近300个独立店铺,集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等于一身,是真正意义的“一站式”消费中心。项目基本资料:万象城产品类型及功能相似营业面积达12万平方米,聚集了多种零售业态:时尚百货、超市、国际品牌名店、美食名店、电玩世界、电影院、美容美发、健身娱乐、金融机构,是真正集“购物、餐饮、观光、娱乐、文体、休闲等多种功能为一体的超大规模国际化购物中心。项目基本资料:金光华一束光华、一种生活COCOPark是CBD版块新商业代表。总建筑面积85000平方米,共五层,深圳最具时尚气质的购物中心,集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于一体。拥有200余家国际国内知名品牌。项目基本资料:Cocopark看到:都是用一种喊口号、说教的方式在制造时尚、贩卖时尚“永不落幕的时尚舞台”、“一束光华,一种生活”“丰富时尚的生活感受”、“年轻人的时尚中心”……深圳人怎么看时尚?–保险文化杂志主编–吴小姐女35岁–吉林白城人–1997年来深圳时尚语录:是一种敢于追求、敢
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