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易居:恒大品类营销操作手册(恒大华府)
2第一章品类营销概述1.1品类SWOT剖析1.2 品类纵向及横向比照1.3各品类营销的要害要素第二章传达价值体系构建2.1项目卖点矩阵2.2中心价值组合2.3客户界说2.4产品标签2.5SLOGAN目录Contents第三章营销体现规范3.1文字语境规范3.1.1.文字调性3.1.2.广告标题汇总3.1.3、案牍典范3.2视觉体现规范3.2.1 平面调性规范3.2.2 标志及运用规范3.2.3颜色办理规范3.2.4版式办理规范3第四章营销东西操作规范4.1要害出售道具及材料操作指引4.1.1、模型体系4.1.2、3D片4.1.3、影视广告片4.1.4、网站4.1.5、出售代表服装4.1.6、饮水器皿4.1.7、出售材料(户型图、折页、楼书、客户通讯)4.2出售现场包装操作指引4.2.1、导示体系4.2.2、出售中心内部包装4.2.3、看房通道包装4.2.4、工地现场包装4.2.5、样板房包装目录Contents4目录Contents第五章营销推行规范5.1前言履行战略和购买准则5.1.1.户外媒体战略和购买准则5.1.2.报纸、杂志媒体战略和购买准则5.1.3.电视、播送媒体战略和购买准则5.1.4.网络、通路媒体战略和购买准则5.2公关活动操作指引5.2.1、准则5.2.2、活动分类5.2.3、计划关键5.2.4、公关活动履行计划典范5.2.5、24小时危机公关处理程序5第一章品类营销概述61.1恒大华府系归纳SWOT剖析•交通路网兴旺、绿色生态资源、区域开展潜力巨大。•内部景象丰厚,可享用高质量主题园林的舒适与档次。•高装饰规范,完善、高规范社区配套为各地豪宅质量标杆。•来自戴德梁量行英式管家服务。•恒大品牌在全国商场的认知尚处于初级阶段,为产品加分力度缺乏。•各地该品类项目所在区域多为非传统中心区,区域价值认知度不高。•精品毅力的效果下,价格体系较周边商场均价稍高,存在部分价格抗性。•各地该品类项目所在地舆区位的巨大的开展潜力。•地段的价值稀缺性及产品自身高质量精装豪宅的身份所具有的独特性。•各地关于豪宅规范的知道程度不同,一致的恒大开发形式所造就的华府,在各地取得一致的豪宅认知尚存在必定应战。• 宏观调控对二次置业借款的约束对项目出售将发生必定晦气影响。优势下风时机要挟7纵向比较——恒大华府:在恒大五大品类之中,恒大华府的产品是坐落城市有钱人集合区的精品豪宅,
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yuhui60372014-04-04 12:26:04 说:十分的不错,尤其是营销计划类的,很有参考价值,值得下载
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