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万科_江西南昌青山湖尖端豪宅项目广告推行回忆与总结_71p__营销策划计划
010-2011年度万科青山湖广告推行回忆与总结安闲广告第四事业部2012年03月01日万科青山湖是江西万科精心打造的top级项目,安闲广告有幸参加青山湖项目的整合推行协作。两年来的服务,在万科领导的带领下,世联搭档的支撑下,咱们顺畅的完成了从大宅到高层广告推行作业。在此对协作单位表示感谢!2010年—2012年,万科·青山湖已在南昌人心目中建立最高端形象,商场认可度高,奠定了万科·青山湖尖端豪宅标杆形象。产品价值关于商场上的同类竞赛以及片区内的竞赛进行了有用区隔。2010—2011,大宅、联排、高层和超高层产品相继推出,通过两年时刻的尽力,咱们的作业效果有:品牌形象的塑立品牌中心战略的承认沟通传达战略的承认阶段性传达战略的承认及创造履行各阶段推行形象的承认及创造履行现场包装与营销活动气氛的创造履行规范VI的承认与创造大众传媒的创造与履行出售物料的创造与履行各种展现活动的现场包装及物料的创造与履行青山湖形象之路回忆2010年,万科青山湖重塑了青山湖区域并代言了青山湖区域,项目已等同于区域。一起圈层价值构成,成为客户购买理由中的要害。项目全体的品牌价值逾越产品价值,与竞赛品类拉开了距离。一起,出售方面也传来喜讯:全年累计出售金额102696万元,出售面积51799平米,签约金额101627万元,签约面积51260平米,累计回款95568万。(以上数据截止2010年12月底)回忆项目入市期,咱们打造TOP产品所面对的应战:对板块的倾向:2010年头,相比起江东岸的老城市,红谷滩新城区的簇新面貌,更能来带南昌有钱人阶级的簇新体会,更具置业趋向性。对中式产品高端价值认知含糊:2010年头,中式别墅产品在现有商场中是一种全新的体会。在豪宅消费尚停留在初级阶段的南昌有钱人而言,尚不能认识到中式别墅产品的高端价值。高端豪宅商场竞赛:本乡深具声威的两大发展商携手打造的滨江1号,定位超高端豪宅,以之为代表的其他高端项目皆相继面市,抢夺高端客户。以最优价值的集合体:万科品牌,我国房地产领跑者,全球最大开发商万科产品线,TOP级,大宅+联排+高层豪宅,最高端产品形状城市古来中心,不行仿制,最稀缺地段最充足会集的城市配套资源青山湖原生环境,最近天然湖居青山湖沿岸最佳正席方位中式国粹,三进十院,我国人最高的寓居形状青山湖正席国粹级院府稀缺资源城市湖居,稀缺天然区位特性青山湖区
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