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华润置地_沈阳南地块公寓项目产品客户研究及初步定位报告_55p_前期策划
宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新华润置地广场南地块公寓产品客户研究及初步定位报告项目编号:辽宁通启市场研究咨询有限公司提供2010年9月10日辽宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新研究执行概要-研究方案数据分析样本数量研究方法受访对象质量控制样本数量:定量样本:150个定性深访:30个定量样本:入住业主:80个办公人员:70个抽样方法:随机抽样+配额抽样研究方法:定量拦截面访+定性深度访谈未来两年有在铁西购房打算家庭年总收入在15万元以上受访者周岁年龄在30-50岁购房时不排斥点式高层住宅定量:铁西指定住宅+铁西商圈办公+太原街商圈办公定性:铁西+和平客户通启专职访问员8人通启专职督导3人SPSS统计分析+定性资料分析执行时间2010年9月4日—2010年9月7日调研执行概要访问员培训深度访谈-1深度访谈-2定量面访辽宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新研究执行概要-甄别与进度辽宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新研究报告结构第一部分项目认知评价分析第二部分项目产品需求分析第三部分购房驱动力分析第四部分购房客群特征分析第五部分研究发现结论建议辽宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新对地段的城市价值、商业价值有较高认可度位置不错,是铁西的中心区了,商业的中心区。(男,35岁,公务员,五口之家,预购100平)繁华地带,交通配套好,交通,虽然拥挤点,线路比较多。(男,35岁,个体老板,三口之家,预购140平)铁西这个位置是商圈。(女,46岁,医生,三口之家,预购120平)挺好,那块有地铁口,这个位置挺好。(男,36岁,五爱饰品,两口之家)非常好,地铁在附近。(女,36岁,太原街汽配老板,五口之家)挺好,在铁西也是黄金地段。(女,37,教师,三口之家)这个位置不错,因为它顺着这条道再往那边走是大福源吧,就是接近太原街的那个位置。(女,37岁,贸易公司老板,三口之家,预购100平)项目认知与评价-项目位置辽宁通启市场研究咨询有限公司提供忠诚︱敬业︱实干︱创新多盘联动,增强品牌知名度,实力强是客户对华润的主要印象华润这个品牌效应对我来说,我认为华润还是比较有实力的。但是现在品牌效益有了的话,价钱就稍微高一点儿,如果跟我理想能对上我还是选择华润的。(男,42岁,鲁迅古玩-个体,三口之家,预
华润置地_沈阳南地块公寓项目产品客户研究及初步定位报告_55p_前期策划

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