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浙江宁波ART蓝海湾项目营销策划推广方案_253P_独栋别墅_项目分析_产品定位_形象传播
002 8同样是为了梦想而超越,而一旦超越了“有限”的束缚,将是理想实现之后
的无限世界。
奥运精神愿景
网新置业
品牌愿景8 年网新置业
品牌传播愿景=超越有限,创新无限。超越有限,创新无限。
2008年网新置业品牌主题:/站在奥运的高度与城市以及目标市场对话,激发受众因奥运而产生
的社会心声与心理共鸣,缩小与领先品牌的差距,拉大与其他竞争对
手的差距。让企业品牌与本项目品牌去到一个全新的高度…/这样做?这样做?网新置业8 奥运年品牌炒作计划不为品牌而说品牌!不为品牌而说品牌!命题
•如何通过奥运主题来说企业品牌?
•如何通过奥运主题来说项目品牌?
•如何融入到整个的推广节奏中来!形式:以冠名的方式与宁波媒体联合举办系列奥运活动。超越有限,创新无限
网新置业与您一起超越8
网新置业企业品牌奥运年推广节奏网新置业企业品牌奥运年推广节奏
第一波: 6—8 月
聚焦市场,
户外运动题材切入
第二波: 8—9 月 第三波: 9—月
为本土奥运健儿
加油的延续活动
代言宁波,
为中国加油造势运动
媒体公关策略配合
奥运第一现场
奥运前哨站 奥运实时追踪 为奥运喝彩
6—8 月 8—9 月 9—月户外运动题材切入媒体公关策略配合
对应节点:项目品牌导入期企业超越精神内涵项目品牌蓝海炒作概念奥运主题媒体公关策略配合
对户外广告运动进行配合第二波: 8—9 月
代言宁波,为中国加油造势运动媒体公关策略配合
对应节点:项目形象建立企业精神内涵项目形象奥运主题媒体公关策略配合
对“为中国加油”广告运动进行配合3
第三波: 9—月
延续为本土奥运健儿加油的公关活动媒体公关策略配合
对应节点:项目形象建立企业精神内涵项目形象奥运主题媒体公关策略
配合后续奥运公关活动的展开战术执行战术执行ARTART 蓝海蓝海品牌与产品推品牌与产品推
广广项目推广策略布局。66 月月4—64—6 月月
战略的蓝海 生活的蓝海 成熟的蓝海 开放的蓝海8.49.6
超越的蓝海
项目品牌导入期 形象建立期 产品导入期 品质导入期 开盘期808 年年月—月—909 年年月月
6—6—月月 3—53—5 月月项目媒体策略布局。点、线、面三点结合,全面铺展,重点突破
面:主流媒体重点攻击
点:点对点直效文本营销
线:形成市场的口碑传播链ARTART 蓝海蓝海分阶段推广分阶段推广。。时间:8 年 4 月— 6 月
A 目的:拦截客户;借势东部,用项目品牌促进企业品牌
浙江宁波ART蓝海湾项目营销策划推广方案_253P_独栋别墅_项目分析_产品定位_形象传播

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