重庆中交双山项目整合推广沟通案_229P_住宅_市场定位_品牌传播_营销执 (共229页)

重庆中交双山项目整合推广沟通案_229P_住宅_市场定位_品牌传播_营销执
生活城和生态城；也可以理解为居住
城和商业城。案名解析：
大的城市背景，大的城市综合体
项目，大的圈层客群，强调了一
个联合价值的城邦体系。案名解析：
中交 · 都立方
都市是立体的，借鉴了8 年颇
有风头的“水立方”概念；都
市生活的立方体，代表了无限
和无量的未来价值。案名解析：
中交 · 驷马都
出处：高车驷马——四匹马驾驶的
、车盖很高的车。旧时形容高官显
贵的阔绰。
《史记 · 范睢蔡泽列传》：“范睢
归取大车驷马，为须贾御之，入秦
相府。”
强调了项目的品质定位和品质要求案名解析：
简单明了的破题项目的城市中心价
值和定位体系。案名解析：
臻于完美的一座城，代表了
城市发展日趋成熟和完备，
带来了居住的价值感受。案名解析：
中交 · 公元
公元，通公园；公元即纪元的开始，
这个项目代表了中交企业和项目在本
区域的价值定位；公园借指了项目的
生态、自然价值。案名解析：
都，指都市和城市，强调项目属性和
产品属性；陀，指方向，强调城市发
展方向，强化西城价值定位；纪，指
纪元，强调中交企业和双山项目的纪
元价值。攻击策略
系列文案创意传播轴
起势占位 立格夺势 攻城破题 资源分解
创造创生创享 创世纪造价值建格局 都会 · 吸引力吸引你西引力 幸福圆满臻城系列一：起势
楣标：创造创生创享
主标：万方西城都市功能新中心，重庆首个中产乐派生活重
镇副标： 67 万方住宅 ·7 万方国际乐派商业广场 ·6 万方国际 LOVE 公
园战略：中交西元战略计划广告正文：
重新定义城市自然居家建筑基准，以建筑精神和人文情怀阐述有智慧的
低调人生，细琢有功底的品质缔造，呈现有人性的科技产品，提供一种
有闲适的城市生态高尚生活模本。9 年，中交地产重庆城市城市生态人居封面作品钜献，致敬城市中
产阶层。系列一：立格
楣标：创世纪造价值建格局
主标： 今天就是未来高度决定未来势能决定未来系列二：
楣标：万方西城都市功能新中心，重庆首个中产乐派生活重镇
主标题：都会 · 吸引力吸引你西引力
副标： 67 万方住宅 ·7 万方国际乐派商业广场 ·6 万方国际 LOVE 公
园战略：中交西元战略计划系列三：
主标题：幸福圆满臻城
附标：万平方米西城中产置业计划， 6亿元打造西城都市功能新中心
引文：中交 · 首城，享湖居，簇自然，拥城市，以一种罕见的博大胸怀演绎城市生态
居住的最高形态。创作方案：二
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