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深圳华润城定位传达战略计划_项目定位_营销战略_124P
圳华润城定位传达战略计划假如没有明晰的定位战略认知,只是靠广告构思,是无法树立共同的品牌价值的,由于战略定位是核心内容,构思只是让顾客认同的表达方式。因而,先有定位战略,后有构思传达因而,本地提案要点一是定位战略部分,二才是构思传达部分。项目定位战略项目定位传达提案内容项目定位战略品牌方针华润品牌:华润继万象城之后又一高端综合体品牌城市影响:我国旧城改造的样板著作,深圳新地标,城市新手刺出售方针项目出售:一期住所2100套,在14年10月至15年10月售罄营销方针广告使命定位战略:树立差异化定位有了差异化认知咱们才干区隔竞品,成为综合体的共同品牌,然后招引重视推进出售;定位传达:刻画品牌认知经过广告传达,将项目刻画成继万象城后,我国又一最具影响力的城市综合体。怎么完结?一、清晰定位目标综合体华润城1、项目概略商业写字楼橡树湾一个集商、住、办、酒、寓为一体的超级城市综合体一期出售住所产品——华润橡树湾万象六合华润置地大厦住所酒店公寓回迁物业………………2、推行品牌承认综合体案名:华润城一期住所案名:橡树湾2个品牌认知:华润城包括全体,住所为独立品牌推行3、综合体与住所的联络先华润城,后橡树湾先树立华润城全体价值然后提高分业态的价值华润城——280万m2超级综合体橡树湾——24万m2发动期住所榜首层级品牌:华润城(综合体)第二层级品牌:橡树湾(发动期住所)4、定位目标承认二、项目定位剖析华润城定位(综合体)项目价值剖析项目价值剖析品牌:央企,世界500强,有老练的城市尖端综合体开发经历华润集团世界500强第233位,我国最具实力的多元化企业之一。华润置地我国最具实力的地产开发商之一,遍及我国44个城市,70多个项目成功将万象城打造为深圳最具影响力的城市综合体,并连续在全国开发13个(5个开业,8个未开业)。区位:高新园区,大学城旁,配套完全,五线一轨、19条公交线、文明氛围稠密交通资源五线一轨:深南大路、沙河西路、北环大路、科技大路、铜鼓路、地铁1号线现共有19条公交线经达大涌,未来规划在本项目内建1处公交首末站配套资源文明——水围雅山艺术博物馆、深圳大学美术馆、何香凝美术馆、华·美术馆、安康——五洲中西医结合医院、深圳市第六人民医院、深圳市第八人民医院等领教——南山外国语校园、深圳大学、深圳大学城、南边科技大学瞰景——松坪山公园、大沙河公园、燕晗山郊野
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