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pdf 湖南株洲美的栗雨湖项目定位与创意推广策略提案_364P_商务_产品定位_广告设计_营销执行 (共364页)

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湖南株洲美的栗雨湖项目定位与创意推广策略提案_364P_商务_产品定位_广告设计_营销执行
区域价值
生活价值
各阶段传播核心价值 各个阶段主题
70万平米世界级
都市综合体
360。国际化全
生活链之城
主题延伸PART 4—创意一、品牌线规划
面对如此高端、多元、长周期、超出既有模式的复合型大盘
我们如何建立美的城的大盘形象?如何保证持续的品牌新鲜感?如
何建立大盘与分类产品清晰的品牌线?
我们的思考点:
A:大盘影响力:必须化繁为简、高度概括,才能给予市场清晰的大盘形象。
B:国际化气质:国际化理念和美的地产全国性资源平台,决定形象必然国际化。
C:系列与统一:必须实施”大品牌形象下的多产品线集团军”作战的广告传播策
略。参照案例:奥运会的推广/表现手法分析、系列与统一:奥运会的内容也是异常丰富的,但在传播中,特别是其几大组成活动的LOGO中,系
列感很强,均由主LOGO演变,具有统一的识别性。、国际识别性:奥运会标志在LOGO中组合进五环标志,表明其隶属于某一国际组织,使普通的LOGO
具备了全球的识别性和国际化的高度。
3、全国影响力:全国性的推广,在户外、新闻、事件上反复炒作,成为高关注度、参与度推广。
4、品牌资源链: 将北京奥运与中国移动、中国银行、三星等品牌联合推广与传播。美的城品牌线命名体系:主6副品牌线军团
A:1主—— 一个美的城整盘名称
B:6副—— 3个住宅组团子品牌名称个五星级酒店品牌个
商业街品牌个写字楼品牌项目组团划分及命名为原则,按照地块分布、及工程分期的原
则,及路网结构的布局划分,配合销售节奏,分为3个大组 团:
第一地块命名:紫云天 === 典雅尊贵
第二地块命名:蓝谷地 === 温馨风尚
第三地块命名:诺丁山 === 自然奢华
我们的品牌命名体系方案建议:各子案名参考:、商业(含底商):万象中心;、住宅(大户型):语湖公馆
(公寓) :MOCO公寓
3、酒店: 美的大酒店
4、写字楼: 株洲D标
5、别墅: 西津别墅子项目产品包装:
五星酒店·
XX米5A级超高地标写字楼·
大型SHOPPING MALL ·
别墅超高层豪宅·
顶级城市公寓二、LOGO设计方案
A:美的城整体LOGO设计创作方向B:美的城品牌与组团子品牌体系规划
以时尚、大气、调性 的设计理念,达到:统一性与变化性整体性与丰富性
通过色彩系列的组合,表达美的城与不同组团的关系统一中有变化,在保证整体大盘形象的原则下,达到长周期销售过程中的市场新鲜
湖南株洲美的栗雨湖项目定位与创意推广策略提案_364P_商务_产品定位_广告设计_营销执行

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