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天津绿洲盘龙谷独栋别墅项目阶段推行活动主张_76p_营销策划计划
地盘龙谷阶段推行&活动主张月初2013.01月底推行本阶段推行使命:有用保护精准传达继续发声推行手法:出售冷季,选用惯例大范围轰炸式推行含义不大——本阶段以继续发声,老客户保护以产品价值传递为主。小型主题活动+线下途径营销,经过几个关键词,重复使用,让商场强制回忆。当时推行面对的问题:前期推行及出售现已获得必定的成果,但影响力依然缺乏。出售冷季,怎么保护老客户,怎么分途径向商场输出各类产品信息,以保证来年出售。【本阶段推行要点】集团品牌:任意20年,世界500强地产企业文化地产2012重要著作独栋产品:老客户关心,活动助势公寓产品:拓客蓄水,途径促销11、12、1月为传统含义上的出售冷季,本阶段推行以厚积薄发为宗旨,掌握推行节奏,以线下途径营销动作为主,线上软文炒作为辅。首要推行意图:项意图继续发声,出售蓄客。北区:大、小独栋的客户保护;南区:公寓继续蓄客+促销;蛙型别墅:继续蓄客【品牌需求继续证言!】——使用老客户答谢活动&艺术展&产品跨界推行经过政府&城市利益点资助全市性活动;艺术及产品跨界活动,以绿洲集团品牌为主,从而推出盘龙谷独栋产品。【质量需求切身亲见!】——现场继续小活动——经过第三方乐居、搜房、北晚等,约请老客户,针对不同产品方针客群,做小型的主题答谢活动,老客户可带朋友拜见,以促进老带新的拓宽意图。【品尝需求细节体会!】——看房样板路段及售楼处现场——应对出售冷季的最好办法,便是讲真材实料的质量品牌实力展现出来,包含阵地现场包装改善。本阶段作业内容方向500强地产品牌半山巨制文化城针对北区独栋产品——圈层主题推行主张站在伟人的膀子上作为数千万的别墅物业,本案方针消费群定位在金字塔塔尖人士,社会少众集体。项目方针客户相对较窄,并且豪宅本就应具有豪宅该有的奥秘与距离感,因而,主张项目以圈层营销办法来进行出售推行,多选用高级杂志、网络办法以招引方针客户的眼球,传统报报纸媒体,在本阶段以软性文字宣扬为主,不进行大规模投进。项目能够使用的资源世界会议:如全球经济峰会、世界脑库论坛私家会所:VIP会员名车经销商:捷豹、雷克萨斯、宾士、法拉利等VIP会员游艇经销商各大商会:新加坡、香港、台湾等民间企业:民营经济高峰论坛等整合媒体活动、协会活动、峰会活动、论坛活动进行全方位的事情推行。“站在伟人的膀子上”资源使用之一:广告投进经过项目与世界山居的比对,建立项目世界级
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