世纪瑞博_北京万科红别墅项目广告推行计划_80p_营销履行战略 (共81页)

世纪瑞博_北京万科红别墅项目广告推行计划_80p_营销履行战略
现场（围挡）
物料公关（事情）现场
� 售楼中心的红盖头
巨幅，抓眼球，直升机开幕，开盘引爆
� 赤色玻璃影壁
都市天际线底纹（不红不进门，进门皆红人）
� 红 · 博物馆
� 红塔接龙物料
�“ 红包”大派送。
� 动感楼书网络
＋从对“网络依赖症”的都市红人爆炸，
打造地产营销传达新事例。
万科 红地产网络营销
榜首案传达渠道
地产玩偶营销
榜首案构思爆点� 概念定位：考虑项目的推行周期短，以及提高广告功率，因而本网
络渠道学习“高兴网”的互动方式，但以三个中心构思内容引爆网
络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。
� 内容根底。项目概略，三环臻品 ·5 号线 ·96㎡精装第宅。
红人馆网络互动渠道� 网络搜集，渠道展现，人气评选：红人短片，红人炫图。
� 招引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 赤色甲壳虫）
� 利益点：内容制胜，聚人气，造影响。
红人馆网络互动渠道：“红人馆”大秀场红人馆网络互动渠道：互动游戏PS 红人大 PK
� 游戏展现。红人馆网络互动渠道：4 小时样板间真人秀
� 主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参加，人气选优。
� 全景展现万科质量样板间。5 号线，“红人时刻”
公关� 行为艺术——都市红人快闪举动
� 主题——“红人” OR“ 未来会更红”王府井 “红人”玩偶涂鸦
� 涂鸦红人现场发明。（组红人模型）
� 现场观众参加，发明肯定都市红人。
� 出售合作：物料“红包”派送。
� 推行合作：软宣，图文爆料。
纽约年代广场 Levi's 旗舰店涂鸦 纽约年代广场 Levi's 旗舰店涂鸦开盘前推行演绎
万科 · 红6 月：网络放音讯
� 营销类：
三环新盘，北京绝版。
地铁上盖红盘。
万科三环小户型，内部不卖。
新政下，潜力红盘大盘点
� 新闻类：
“ 世界城市”的动感基因
细数北京红人7 月：广告上线，项目正式露脸。
� 地铁平面广告。
� 网络互动渠道上线。
� 红人馆大秀场活动发布。
公关：样板间敞开。
� 搜房网、新浪乐居前期炒作。
� 北京榜首红人演出4 小时真人秀。
�24 小时真人秀，红人动感日子大揭秘。
�24 小时样板间真人秀，开幕样板间敞开。[ 地铁广告 ][ 地铁广告 ][ 地铁广告 ][ 网络横幅 ]8 月：公关
�5 号线，红人石刻——都市红人快闪举动
�86 七夕，王府井 “红人”玩偶涂鸦
纽约年代广场 Levi's 旗舰店涂鸦THANKS 。
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