深圳华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案_自在广告_150p_商业娱乐中心_广告推广策略 (共150页)

深圳华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案_自在广告_150p_商业娱乐中心_广告推广策略
专业卫星电视频道。全方位介绍和报道国内外旅游信息、
旅游产业发展趋向，力争把中国旅游景区介绍给世界。
提倡的天天欢乐海岸。航空电视传媒及辅助媒体整个航空资源从地理到人流天然具有战略高度
——理想的场所、优越的人群；
整个航空传播网络（机上、机场）高度同构
、同质化，与传播的网络化和一体化要求高度
吻合，从而形成“航空电视媒体强势整合网络”
目标受众 一流的社会精英 : 高职位、高收入、高消费的航空旅客覆盖范围 经济发展速度超快，航空人口增量速度惊人，4 年航空旅客
高达亿、机场旅客流量4亿，航空电视媒体覆盖了整个
中国航空人口的 75。
航空电视传媒：户外广告除了从机场到高速到景点全
线封杀外，各区的人流密集处也应铺
排活动营销是商业行之有效地促销手
段活动建议
试营业前期需举行大量活动以此制造话题，提高项目知名度，形成社会影响力。活动分为三种类型：、话题性活动
主要通过网络传播，由欢乐海岸为据点，以“晒大家的开心事”为讨
论点，邀全民参加，以此制造话题，推广项目知名度，提升影响力。
媒体选择： 网络（项目网站及各大门户网站）、招商成果公布
在签约大型商户时，举行大型的签约仪式，在各大媒体上大肆宣传。
另推选出一个固定的长期新闻发言人，定期公布项目
最新动态，以至让市场长期保持温度。
媒体选择：电视（凤凰卫视、深圳卫视、华语卫视）
报广（特区报、商报、南方都市报）
杂志（航空杂志、周末画报……）
网络（项目网站及各大门户网站）3 、制造事件
此类活动应高度、大众参与的，以此拔高项目形象，提升影响力
。① 邀请十位中国的青年著名导演，如陆川、宁浩，拍摄一部以深
圳为背景，以欢乐为主题的 3 分钟短片。借其名人的知名度及影响力
，以此在市场上形成话题性，以便推广项目。
② 在深圳各高校征集千名美女，在年月高交会现场，以
环保为主题，身穿有项目 LOGO 的超短裙，举行一个美女环保捡垃圾
的活动，以此吸引大众眼球，并推广项目知名度。③ 与政府联手，结合大运会的火热气势，举行一个“传递快乐”的长
跑接力赛，借助政府的权威性及大运会的话题性，来拔高项目形象
，推广项目知名度，提升社会影响力。
④ 通过网络征集万人，在项目的椰林音乐沙滩处，摆出项目的
LOGO 图形，并同时申请吉尼斯记录。此活动的全民参与性势必造
成城中热门话题，在提升项目知名度的同时也造成了一定影响力。
杂志（航空杂志、周末画报、……）
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