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招商_姑苏青剑湖雍景湾项目广告推行战略沟通计划_225页_
城市是海,
雍景湾便是日子的港湾
让掌控本钱后的大志渐渐安静,尖锐睿智的目光变得柔软
在一个城市的港湾,
把一颗心和一个家安顿下来定位传达及中心理念
项目产品定位:中心别墅区 双湖 城市田园归属
雍景湾品牌形象定位:雍容 高雅 归心
SLOGAN:雍容世界后 日子归心
语境内在:
质朴浓艳,充溢世界日子档次;清闲浪漫,而不失身份的赞誉。这一项目品牌定位
是对项目所具有的姑苏招商雍景湾项目所在区域资源环境、产品以及方针群日子愿景与
产品价值的高度归纳和整合。一起赋予项目以“高端人文日子的年代代言者”的占位高
度,使项目能够具有代言并引领姑苏新双湖中心别墅区一个首领日子领地的旗号姿势。在物质消费让坐落精力消费的今日,
富丽堂皇、张扬夸耀、比拼豪华……
不光不是显贵的洒脱体现,
反而是粗浅乃至是粗鄙的集中体现。
从重视外在夸耀,回归到重视自我体会,
从财富论英豪,上升到阶级品尝的骄傲,
受人慕名的上层形象,
正发生着底子性地改动……
品尝的最高境地是取之有形,化于无形,
能否被贴上品尝的标签,
远不是买两件奢侈品那么简略。
关于高端住所而言,
高级质量只是根底,高度内在才是其中心魂灵。本案侧重研讨今世成功人士
在满意了本钱财富荣耀位置之后的城市本真日子
侧重探寻他们内心深处巴望
回归本真的日子状况和城市人文意蕴
对高端住所(或所谓高端豪宅)项目而言,
没有文明和故事,就没有耐久的生命力。全体传达行程
招商雍景湾 >雍容 高雅 归心
城市别墅领导者
演绎:园区北 中心别墅区 > 双湖流域 >托斯卡纳经典原乡别墅 >城市田园归属
5 6 7 8 9破题露脸>立意起势/城市别墅区域领导者
蓄心营销>人文精力蓄客造势
首期开盘>达到清盘效应推 广 体 系 三 大 平 台
广 告 推 广 公 关 行 销 产 品 销 售
对位人群 传递价值 制作气势影响 小众做口碑 照应 验证 压服
野外、报纸、海报、短信
网络、软文、电视、途径
答谢、节点、
跨界、巡展、口碑、
气氛营建、现场体会
物料、服务
跟着线上广告和线下物料的不
断出街,广告形象以 “雍容
高雅 归心为起点,高度占位。
跟着出售的继续,形象结
合托斯卡纳别墅产品不断
演绎,不断引导城市心灵
富豪人群。
以“意大利文明 崇高意大利歌
剧 托斯卡”为主题,约请歌剧
团倾情献艺,揭开整个项目品
牌传达的前奏。榜首构思计划
雍景湾Option第二构思计划
招商_姑苏青剑湖雍景湾项目广告推行战略沟通计划_225页_

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