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沈阳橡树湾战略推行案
阳橡树湾2011年战略推行案及时沟通AK团队2011年4月团队继星海湾壹号之后,第二个东北华润的项目心里一个声响:要整好!要整好!要整好!莫丢人!最近听最多的便是“新政”一堆项目也在调啊!整啊!这些阅历终究让我越来越觉得广告真的不是风花雪月要真的有用去处理问题!!!本行问题战略精准构思扩大全部从等待谈起:2011年橡树湾怎么表现区域价值;丁香新城2011年橡树湾怎么树立大盘形象;要在其他开发商未发力前,安稳区域榜首形象。之前的推行一直是就一年两百余套使命来进行小圈层的活动营销橡树湾怎么连续2010年宣扬的精品形象;园林、社区和产质量量是毋庸置疑的2011年全年的严重露脸活动?2011年怎么处理橡树湾(高层、小高层、多层、洋房、别墅)五种产品的联络及命名。高层和洋房客群差异化较大,怎样一致形象,一方面将高层杰出的开释,招引更多的高层客,另一方面却又不让已购买更高价位的洋房客户觉得不掉体面不掉价。怎么处理来访量?从一致中将等待重点化:怎么树立橡树湾大盘项目形象?(商场抢先性,差异性)本年面临多种产品线,怎么处理其间联络,并已一个相对高的价格完结出售。带着问题去考虑(看传达沉积)回忆2010年咱们完美的完结了营销使命咱们做了挺多的圈层活动,小众有了知名度咱们在区域内挖客抱负,区域内以为咱们的质量很不错咱们……商场上的传达沉积:人文?品尝?质量?尖端豪宅?…项目其实在于沈阳商场上的印象是相对含糊的。这和咱们传达的一致性和广度、深度都有联络。所以2011年的传达应当是全新的,和曩昔基本上没有太多的连续和联络。大格局了解营销使命1.2期包含洋房353套,多层204套,别墅48套,总货值10亿,2.1期为高层至少出售600套。奋斗方针15亿营销使命:2010年出售的产品单一,并未做大面推行项目商场广知度不行、大盘形象并未树立2011年有必要拟定明晰、体系的战略在未来取胜从橡树湾自身动身,质量输出,树立大盘形象,带出不同产品系,安稳区域榜首位置。现在新政当头,限购随行,银行进步首付等等,2011年商场依旧不明朗中。要完结使命,并不简单。商场要素:这就要求2011年的传达,应该为快速出售服务,所以传达也应该更快速更理性更实效。2011年,准确传达方针:快速树立一个完好的品牌价值体系,完成快销。怎么快速树立优质大盘形象:寻找机会从产品中寻找机会:全体项目价值体系整理01品牌价值:千亿央企
沈阳橡树湾战略推行案

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