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红鹤-万科东丽湖推行战略案(Lake+二期推行战略案)
2005年推行战略案】万科东丽湖开展商:天津万科地产品牌整合:北京红鹤沟通提案时刻:“生态论坛”传达计划目录履行计划一、〖传达战略〗二、〖构思Idea〗三、〖履行战术〗一、〖传达战略〗二、〖传达战术〗三、〖推动计划〗“生态论坛”传达计划【生态之城传达战术中心问题阐明】1、怎么故生态优势切入商场,营建大盘优势?2、怎么合理调集天津社会舆论,经过政府导向炒做东丽湖区域生态优势?3、怎么将社会舆论与政府言语融入到万科东丽湖的大盘体系中;4、怎么经过多维度、多层面、丰厚的营销手法使本案所倡议的“国际先进的生态寓居理念在天津家喻户晓?一、传达节奏预热期2.1-2.251、新形象上台2、炒作天津城市生态观念3、论坛信息奉告,充沛预热公示期2.26-3.41、制作天津城市生态规划悬念2、论坛强势宣扬3、本案生态概念理性传达展现期3.5-3.61、论坛进程跟踪报道2、烘托天津城市气氛解热期3.7-3.201、整合政府、社会、论坛等深度传达生态理念2、解读本案生态寓居理念过渡期3.21-4月1、“生态体会馆”开馆2、宣扬区域利好为Lake+推售蓄势NO.5【生态之城概念传达计划一览表】政府导向力度曲线社会导向万科东丽湖二、传达战术一、野外广告战术安排作为具有昭示性含义的野外广告体系,2005年本案“生态之城”推行阶段最早露脸的媒体:1)形象导入及保护:2月1日新形象上台,运用现有野外广告资源,直至5月份“生态之城”概念传达期完毕,以确保阶段概念的安稳传达;2)主题大街战术:为能够更有力的传达本阶段中心事情——生态论坛,构成城市论题,强化本案所倡议的国际化湖居生态理念,主张将南京路至曲阜道路段作为本次论坛的形象大街,以灯箱、道旗为传达载体,从2月26日起至3月26日掩盖公示期、展现期及解热期,全程推行本次论坛。野外构思展现VISION二、论坛安排计划与城市共生——人居生态可持续开展论坛时刻:05年3月5日—3月6日传达标语:生态引导城市革新【“NEWLIFE论坛”内容及安排形式阐明】1、宗旨由万科集团建议,着眼于我国城市化、工业化快速开展的态势下,对资源与环境的“掠取”式开发利用,所带来的对环境的严重破坏所发生的人口增长、资源缺少、环境污染等为主要特征的我国城市遍及“生态危机”;参阅国内外成功的城市生态开发形式;讨论合理的城市生态规划、集约化开展的、良性的、抱负的我国城市开展形式;从而
红鹤-万科东丽湖推行战略案(Lake+二期推行战略案)

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