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ppt 0108从广告案牍及平面鉴赏到项目形象定位考虑武汉华夏策划大赛46p (共46页)

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0108从广告案牍及平面鉴赏到项目形象定位考虑武汉华夏策划大赛46p
uckily,一进入公司,便有幸直接参与到项目组实地操盘中学习。咱们常常会同开展商、广告公司一同参与周例会,每次在周例会上,避免不了要和广告公司有一些思想上的磕碰,针对广告公司提交的平面,开展商总是会要求咱们给到一些专业性的反应主张。那时的我,总以为自己的文字功底较为厚实,有些自鸣得意,试着理顺自己的思路给出我以为中肯的主张。但是,当我发现总监们给出的主张与我所想的不同太大时,我认识到我错了……从那时起,我就在不断地考虑,关于广告案牍及平面创造,作为专业地产策划人,咱们应该怎么去给出的主张。在进行项目提案时,咱们又应该怎么寻求项目差异化卖点,对项目进行形象定位,完成项目产品和品牌两层维度的溢价。正是由于有了这些阅历,我才不断地从回忆中找出了这些琐细的片段,再把它们串接起来。本陈述依据对案牍及平面品鉴过程中的点滴考虑,企图找到整理项目形象定位的一种方法,经过必定时刻的操盘堆集,对所见、所闻、所想之事例进行概括、总结,以期与搭档共享得失。与其说这是一份策划竞赛陈述,倒不如说是本人在操盘过程中依据广告维度对项目形象定位的一些沉积与考虑吧……写在前面的话:武汉华夏策划大赛从广告案牍及平面品鉴到项目形象定位考虑“策陈述标题作者姓名从广告案牍及平面品鉴到项目形象定位考虑工作一部营销一组徐欢高尔夫不打进水里,又怎么观澜?武汉华夏2013年策划大赛•作为地产营销策划,咱们无法避免与各类案牍及广告打交道,由于——•咱们需求依据项目的特征、商场占位以及产品特征等归纳要素提炼出具有构思的主题推行语,统领主题形象?;•面临广告公司出品的五花八门的广告平面,开展商需求咱们给出广告反应主张;•怎么看待案牍及平面?怎么进行项目形象定位?►案牍——简略来讲,指为产品而写下的感动顾客心里,乃至翻开顾客钱包的文字。►平面规划中,案牍与图像图形平等重要,图形具有前期的冲击力,广告案牍则具有较深的影响力。阐明:广义的广告案牍是指广告著作的悉数,它不只包含言语文字部分,还包含图像等部分。狭义的广告案牍仅指广告著作的言语文字部分。本陈述所指广告案牍是狭义。关于案牍的基础性了解123深圳万科棠樾西安70誌——70年代的故事三亚中信香水湾事例一选取视角:项目静态中心卖点动态化,营建意象感高尔夫不打进水里,又怎么观澜。四海之内皆兄弟,家风即国风。一袭东方,棠樾激起了千层浪。我国亲生的屋子,给我国亲生的你。谈古•
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