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青铜骑士-嫡亲庄园推行战略提报
伦庄园2013年中心推行战略提报封境中心唯见庄园青铜骑士工作一局2013—02—19三载庄园得与失青铜服务庄园近3年来,从起步到跨过,再到一度荣耀,一路协作至今,曾历很多风雨,但在贵司的通力支撑下,咱们一起创始了一个归于庄园的光辉年代。3年推行,庄园做了2件事一起的尽力,成功的让商场记住了这两个字——庄园!一说到庄园,咱们都会知道,这是一个卖别墅的高端项目;第二,咱们更曾让购买庄园的业主欢腾过荣耀过,“别墅之后,是庄园”的精确定位,一度让庄园以高于别墅的规制,让整个商场颤动崇拜注目……不得不正视这样一个改变!2011—2012,郑州别墅群集丛生,全城竞赛进入白热化各大项目奇招百出,紊乱的商场,也不断扰乱了很多人的认知2011,庄园沉寂一年,2012,庄园商场发声弱小前期培养的爱崇感和优越感也在各大项意图拼杀中,不断弱化这也是咱们面对的问题!1、两年衬托的商场知名度和美誉度,正在不断被透支;2、价值发掘未有重大突破,项意图商场认知仍停留于浅层次,中心差异印记不明显;3、客户保护和圈层营销浸透较弱,未能进入圈层推介的榜首挑选;4、商场影响力逐步削弱,推行上一度丧失了商场引领者的方位……以上四大问题,也正是本案需求处理的关键所在,以期在后续的推行中,咱们能够找回商场领跑者的商场方位……——两大中心使命——重整庄园价值,找出仅有性、排他性,才干刻画出项意图中心差异化和共同商场印记精细化的媒体组合,更具针对性的途径建造,才干更精准的找到方针客户,支撑二期三期的出售PART1重整华夏墅业刻画庄园中心差异,打造仅有性——庄园价值整理——尽管企业品牌、庄园的质量、规划、服务……在高端产品商场上,不是最高峰,但也肯定处于商场的领先方位……但单论一项价值,景象上咱们拼不过怀念果岭、金沙湖高尔夫,现场体会上,咱们拼不过林溪湾、迎宾路3号,品牌、服务、规划上,咱们也都不差,同一起跑线……那咱们的出路在哪?归纳质素,咱们不占肯定优势;单一价值,亦无法成果榜首或仅有,1、北区,是郑州传统的高端住所区,随同城市的北扩东移,庄园的城市地段价值不断显示,土地的稀缺性和价值也被越来越多的人观察;2、庄园距城心10—15分钟车程,30分钟全城任你络绎,在现代大都市,拥堵的城市交通下,是多么奢华的数字……3、方位上咱们具有肯定竞赛力,推行就没必要跟自然风景更胜的市郊别墅去竞赛,更没必要,跟风商场,竞赛品牌
青铜骑士-嫡亲庄园推行战略提报

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