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二十四城传达战略
十四城09年整合传达战略CSC/及时沟通华润置地目录1、前期达到的一致2、项目定位及价值体系输出3、各阶段营销推行铺排一、前期达到的一致一致01:出售使命12月去化70套房源09年1400套约6.1亿元的签约额一致02:重要节点:1月2月3月万象城奠基营销节点重要节点12月4月5月1栋2单元开盘营销部促销大户从头包装8号楼开盘E户型开盘<二十四城记>公映一期景象进口出现一致03:09年推行思路以万象城为中心,输出二十四城价值体系,树立其大型都市综合体形象。SP系列公关活动(合作营销节点)现场物料场所包装和调整二十四城价值描绘价值体系整理(项目定位语)传达方法线上:前言通路及特性线下:DM(针对不同目标群体)价值实现“举动宣言”公关活动可利用的点可动用的资源与价值体系传达相结合方式主张意图(全体的/分阶段的)体会体系全体形象住所1.3.4月推盘的全体包装包装概念及相应价值输出推行计划线上推行线下推行质量价值体系质量价值体系与现场包装的结合物料二、项目定位及价值体系输出200万平.万象国际区项目定位语-引荐200万平米表达项目物理层面的大容积;万象指荟萃万象城高端商业和商务集群,享用缤纷万象的日子;国际区提醒项目性质,是尖端配套完全,具有稠密现代都市感的国际化全体会综合体。(荟萃万象的国际全体会大型综合体)都市心.万象汇.国际区项目定位语-备选从三个层面定位二十四城:1)都市心未来城市东中心,突显项目地理方位价值;2)万象汇荟萃万象城高端商业、星级酒店及高档写字楼商务集群,表现其商务及商业价值;3)国际区不是一般的大社区,而是尖端配套完备的国际全体会综合体。价值体系整理大城东年代,即将来临“新成华、新城东、新跨过”5年区域开展蓝图,更新城东片区;“七区三带”决议城东中心方位及未来城市开展方向。东中心,城市新中心地处“四心三轴、四区两带”商业格局的中心方位,紧邻成都市未来全新的经济轴线“东大街国际金融街”,占有城东门户,日渐构成成都第二极。都市心价值体系整理1.商业体系一座万象城,改动一座城缤纷多元,万象荟萃集购物、休闲、餐饮、文娱“一站式”服务,业态散布缤纷多元。业态:大型百货公司、国际品牌旗舰店、时髦精品店、美食广场、数码专区、奥运规范室内溜冰场、大型动感游乐六合、5星级电影院、幼儿教育中心、高档金融服务。国际前沿,尖端体会大规模、综合性、现代化、高质量的都市综
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