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捷群广告-2016万科海西府传达履行战略及PR构思2015.12.24
西府传达履行战略及PR构思杭州捷群广告有限公司2015年12月传达履行战略及PR构思传达总纲履行计划演进节奏博加从未履行过,却总在“改动”它的项目作业依据(海西府)甲方供给的营销节点:p2016年3月1日:一期形象出街p2016年3月15日:一期示范区敞开;高层+别墅发动认筹p2016年3月30日:一期第一批高层+别墅开盘p2016年6月1日:一期高层240㎡、别墅样板房敞开p2016年6月15日:一期高层240㎡、别墅开盘p2016年11月30日:一期交房前工地敞开日p2016年12月30日:一期交给万科海西府营销推行阶段使命2月下旬品牌战略协作签约营销节点2016年1月阶段区分阶段意图前期蓄势期2月3月30日第一批高层+别墅开盘6月15日高层240㎡、别墅开盘3月15日示范区敞开发动认筹3月造势推行期住所功用、宁波万科府系、产品亮点的全面解读,强化本案高端服务等价值炒作,形城市别墅的稀缺成业界论题谈论;性;项目价值全线下多途径拓客。面认可。6月1日高层240㎡、别墅样板房敞开4月5月开盘热销期高层+别墅开盘,经过展现及蓄客,依据主力来访及成交客户状况进行区域战略式传达布局,完结开盘热销。6月全面强销期新概念炒作传达,线上产品包装、线下途径深耕,圈层营销为主。2016年上半年传达履行战略及PR构思传达总纲履行计划演进节奏阶段一:前期蓄势期(2016年1月-2016年2月下旬)所需布景条件:••阶段首要方针:•••首要营销事项:••推行上:现场气氛安置,外拓出售道具预备;各推行途径的收购,媒体联络前期保护;工程上:住所功用的优势杰出;售楼处、示范区计划承认。业界层面:在网络、媒体途径进行项目住所功用、宁波万科府系、高端服务体系等价值炒作,构成业界论题谈论和项目发布蓄势;客户层面:线下多途径拓客,堆集内战场的“显性客户”;传达层面:两大品牌开发商战略协作及产品发布会起势招引业界及商场重视,向商场传递本案的地段价值和产品特性。出售:前期出售道具、VI物料、沙盘模型等;传达:展现及活动现场包装、网络传达、线下拓客。传达主题:项目产品调性海西府一府耀三江西海曙世家基业大宅鉴于蓄势期项目暂无阵地、形象推行暂未出街,该阶段线下拓客为营销动作的要点,拓客物料传达主题将形象推行阶段出街主题作为线下推行前置。n物料预备物料清单完结时刻补白VI物料出售折页户型单页1月底前完结到位野外、道旗
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