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万科_山东即墨东郡项目推行战略陈述_108p_美式_广告策划
造势期 造场期 推售期
跟进着陆露脸万科品牌
年度营销节奏
区域价值 美式日子
更好呈献
新闻炒作
大众传达 品牌同构
美国日子
晋级展现
售楼处开
放营销活
动美国系
列展览营销节奏
美国主题系列展3 4 5 6 7 98美
国系列展
览售楼处敞开
推行预备 价值开释
项目诉求:
品牌诉求:
东郡举动:
地域价值推行事情预备
新 CLD 露脸局面
质量价值局面,
人文价值、生态价值跟进
品牌强势露脸
保温维系3 45
万科地产 · 东郡年度推行诉求点阶段区分及重要节点
跟从万科,看东部
稳固前期推行效果
要点向增值价值偏移
创立高质量日子内在诉求
经典美国系列展览
项目增值潜力开释
惯例出售活动
6一、战术施行重要预备事项:一、战术施行重要预备事项:、道具规划类:、道具规划类:
美国展美国展:免费参观劵、帽子、旗号、胸牌、桌签、户外广告大牌、:免费参观劵、帽子、旗号、胸牌、桌签、户外广告大牌、
海报、布景板等;海报、布景板等;
主题论坛主题论坛:专用光盘(:专用光盘( DVDDVD 及及 CD-ROMCD-ROM )、论坛布景版规划、主张)、论坛布景版规划、主张
书公告牌规划、论坛写实图册规划、论坛纪念品设想;书公告牌规划、论坛写实图册规划、论坛纪念品设想;
媒体调查媒体调查:调查陈述版式规划、调查团胸牌规划、帽子规划、旗号:调查陈述版式规划、调查团胸牌规划、帽子规划、旗号
规划、调查笔记册规划;规划、调查笔记册规划;新闻发布会:售楼中心软装规划、记者红包规划、邀请卡设
计、户外广告大牌规划、美国展专刊版式规划、美国展免费
参观票规划、发布会 ppt 制造、发布会现场展板规划、东郡
海报材料(第一季)规划、东郡官网规划制造(广告公司风
格规划、网络公司制造履行)、礼品设想制造、硬广系列设
计 。、公关外联类:
媒体记者:干流报媒记者、干流房媒记者、干流网媒记者;
协作条件、主办协办联络理顺;
官员专家:地产主管部分领导、质检部分领导、国家级修建
专家;协作条件、时刻和谐理顺;
特邀嘉宾:电视台主持人;目的奉告、沟通,协作条件、时
间和谐理顺。表表 ·· 现现
意境表达意境表达视觉出现视觉出现视觉设想的要素视觉设想的要素
切合即墨商场,使用美国经典元素切合即墨商场,使用美国经典元素
诠释“更好的美式日子”的项目主张诠释“更好的美式日子”的项目主张
自在、人文、生态、
万科_山东即墨东郡项目推行战略陈述_108p_美式_广告策划

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