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ppt 北京天坛文明圈四大名旦项目规划定位陈述_135p_规划布局 (共136页)

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北京天坛文明圈四大名旦项目规划定位陈述_135p_规划布局
招商推行在招商发动前即完结策划案,招商发动时即进行媒体投进,
再依据招商开展状况和商场反应(包含竞争对手的反击方法)进行恰当的调整
,但全体推行战略和方向一般不宜变化,以坚持宣扬风格和方法的一致性和延
续性。推行全体思路推行全体思路推行全体思路推行全体思路
提炼主题、分期推行
依据招商开展状况,设定一个宣扬总主题,在总主题即宣扬核心内容
(本项目定位即为总主题)的指引下,规划出多个环绕总主题、为总主题服务
的分主题进行推行,既让受众对项目优势有多角度、全方位了解,又保证每次
投进的卖点都有新意。加之经过平面表现方法的艺术感染力,使公司的广告能
够在漫山遍野的广告中出类拔萃,别出心裁,让受众在承受广告的一起能感触
项目的魅力,然后到达事半功倍的作用。
三、招商推行现场招商处
在项目建立现场招商处,使用、条幅、广告牌、招商画册等,充沛展现
四大名旦传统与现代有机交融独具特色的“人文主题景象”。规划招商宣扬单页( DM )
规划制造内容详实的招商画册,表现项目高端定位和共同的文明主题,
作为项目的宣扬材料。
3直销招商发单
使用职业协会的资源,跟大师洽谈及材料派发。
4新闻推行及广告招商
在招商阶段,在媒体上发布招商信息,一起经过政府部门举行新闻推行
方法,进行必定的媒体炒作,以招引更多的职业人士重视。
推行战略推行战略推行战略推行战略
三、招商推行5广告宣扬
在专业杂志、报刊,旅行报刊等报刊杂志刊登项目招商广告
,招引目
标客户群及消费群。
6机场广告牌
在机场侯机大厅内的贵宾室建立广告牌和大幅广告灯箱,
招引国内外 高层次客户群及消费群。
7信函邮递。
邮递项目招商材料到全国各地闻名职业大师及优质原材料
生产厂家。及时电话跟进,当令登门拜访。
8建立商务网站
在商务网站发布招商信息,引起更多职业人士重视。
三、招商推行立体交叉组合 ——视觉感触 听觉感触
立体交叉组合,视觉感染:专业报刊平面广告、野外广告牌、招商现
场安置等要素对个方针商户发生最直接的冲击; 听觉感染:与大师及原材料
生产厂家面临面的沟通沟通;理念感染:本项目所定位的我国首家宫殿艺术
体会中心的定位逐步家喻户晓。
长短期效应组合 ——报纸、野外广告、电台
长短期效应组合,报纸的时效较短,野外广告牌、专业杂志时效较
长,在推行前期重视长时刻即时效应媒体使用(如野外广告和直邮),有助于
建立深入的品牌形象;中后期侧重短期时效宣扬(如报纸广告),敦促商家
北京天坛文明圈四大名旦项目规划定位陈述_135p_规划布局

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